{"id":983,"date":"2025-03-25T19:02:01","date_gmt":"2025-03-25T23:02:01","guid":{"rendered":"https:\/\/wevrr.io\/?page_id=983"},"modified":"2025-03-25T20:19:00","modified_gmt":"2025-03-26T00:19:00","slug":"the-magnetic-hill-transformation","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/wevrr.io\/fr\/case-studies\/the-magnetic-hill-transformation\/","title":{"rendered":"The Magnetic Hill Transformation: How a Local Winery Made Waves in the Digital Space"},"content":{"rendered":"
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La transformation de Magnetic Hill :<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Comment un vignoble local a fait des vagues dans l\u2019espace num\u00e9rique.<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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\u00c9tude de cas<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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In the spring of 2024, WEVRR launched a “Buy 2 Get 1 Free” promotion for Magnetic Hill Winery that would ultimately drive a remarkable 34% increase in sales<\/strong>Au printemps 2024, WEVRR a lanc\u00e9 une promotion \u00ab Achetez 2 et obtenez 1 gratuit \u00bb pour Magnetic Hill Winery qui a finalement entra\u00een\u00e9 une augmentation remarquable de 34% des ventes. Les vins prim\u00e9s du vignoble du Nouveau-Brunswick, y compris le Lodestone Red acclam\u00e9 dans la r\u00e9gion et OC Osceola by the Sea, laur\u00e9at de la m\u00e9daille d\u2019or de l\u2019ACWC, ont toujours \u00e9t\u00e9 \u00e0 la hauteur de la qualit\u00e9, mais ont d\u00fb faire face \u00e0 un d\u00e9fi persistant du march\u00e9 avec des consommateurs qui croyaient que \u00ab le vin local ne peut pas tenir le coup \u00bb par rapport aux r\u00e9gions viticoles plus \u00e9tablies. Ce qui a transform\u00e9 leur performance sur le march\u00e9 n\u2019\u00e9tait pas un meilleur produit, c\u2019\u00e9tait une meilleure histoire, racont\u00e9e aux bonnes personnes, au bon moment.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Augmentation des ventes<\/div>\t\t\t
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Mobile CTR<\/div>\t\t\t
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La strat\u00e9gie prend forme<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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\"Nous devons entrer en contact avec les gens l\u00e0 o\u00f9 ils se trouvent \u00bb, a expliqu\u00e9 Zach Everett, PDG de Magnetic Hill Winery, lors de la s\u00e9ance de planification de la campagne. \u00ab Nos vins racontent l\u2019histoire de la c\u00f4te du Nouveau-Brunswick \u2013 nous avons besoin que notre marketing fasse de m\u00eame.\"<\/span><\/p>

En collaboration avec leur \u00e9quipe de marketing, nous avons \u00e9labor\u00e9 une approche num\u00e9rique \u00e0 multiples facettes ancr\u00e9e dans leur offre annuelle attrayante : \u00ab Achetez 2 et obtenez-en 1 gratuitement \u00bb. Cette promotion servirait de pierre angulaire \u00e0 leur campagne estivale, mais la magie r\u00e9siderait dans la fa\u00e7on dont le message a \u00e9t\u00e9 transmis.<\/span><\/p>

La direction cr\u00e9ative \u00e9tait d\u00e9lib\u00e9r\u00e9e et r\u00e9fl\u00e9chie. Chaque publicit\u00e9 pr\u00e9sentait les bouteilles distinctives de Magnetic Hill sur des toiles de fond qui \u00e9voquaient des liens \u00e9motionnels \u2013 couchers de soleil c\u00f4tiers, feux de joie sur la plage avec des amis, festins de fruits de mer et rassemblements estivaux. L\u2019imagerie parlait d\u2019exp\u00e9riences plut\u00f4t que de produits.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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\n\t\t\t\tLes gens n\u2019ach\u00e8tent pas seulement du vin; ils ach\u00e8tent des moments, notre campagne vend ces moments.\t\t\t<\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t

\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tZach Everett<\/cite>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/blockquote>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Lancement sur tous les canaux<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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En juin 2024, la premi\u00e8re vague de publicit\u00e9s Facebook\/Instagram est apparue dans les fils d\u2019actualit\u00e9 de la province. La campagne de prospection a ratiss\u00e9 large, pr\u00e9sentant le vignoble \u00e0 de nouveaux publics avec des messages qui mettaient l\u2019accent sur l\u2019esprit de la c\u00f4te Est. Simultan\u00e9ment, une campagne de reciblage plus cibl\u00e9e s\u2019adressait directement \u00e0 ceux qui avaient manifest\u00e9 un int\u00e9r\u00eat initial.<\/span><\/p>

Reconnaissant le caract\u00e8re bilingue du Nouveau-Brunswick, l\u2019\u00e9quipe a \u00e9labor\u00e9 des versions en fran\u00e7ais des publicit\u00e9s \u2013 non pas de simples traductions, mais des messages adapt\u00e9s \u00e0 la culture qui ont trouv\u00e9 un \u00e9cho aupr\u00e8s des auditoires francophones. Cette attention aux nuances culturelles a port\u00e9 ses fruits.<\/span><\/p>

En juillet, la campagne s\u2019est \u00e9tendue aux plateformes mobiles de Bell M\u00e9dia. Les publicit\u00e9s compactes 300\u00d7250 ont conserv\u00e9 le langage visuel \u00e9tabli sur les m\u00e9dias sociaux, mais adapt\u00e9es au plus petit format. En quelques jours, les mesures ont montr\u00e9 un CTR de 0,22%, surpassant les taux d\u2019engagement typiques pour la publicit\u00e9 mobile sur la plateforme de Bell, o\u00f9 les normes de l\u2019industrie oscillent g\u00e9n\u00e9ralement autour de 0,1% pour des campagnes similaires.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Emporter<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Le succ\u00e8s de la campagne de Magnetic Hill Winery offre des informations pr\u00e9cieuses pour d\u2019autres entreprises r\u00e9gionales :<\/strong><\/p>

  1. L\u2019authenticit\u00e9 locale peut devenir votre argument de vente le plus fort lorsqu\u2019elle est pr\u00e9sent\u00e9e avec confiance et cr\u00e9ativit\u00e9.<\/span><\/li>
  2. Les campagnes num\u00e9riques fonctionnent mieux lorsqu\u2019elles racontent une histoire coh\u00e9rente sur plusieurs canaux tout en adaptant des messages sp\u00e9cifiques \u00e0 diff\u00e9rents segments d\u2019audience.<\/span><\/li>
  3. La sensibilit\u00e9 culturelle, y compris les consid\u00e9rations linguistiques, peut am\u00e9liorer consid\u00e9rablement le rendement de la campagne.<\/span><\/li>
  4. La coh\u00e9rence visuelle renforce la reconnaissance de la marque m\u00eame lorsque les messages \u00e9voluent.<\/span><\/li>
  5. S\u2019attaquer directement au scepticisme peut \u00eatre plus efficace que d\u2019ignorer les id\u00e9es fausses courantes.<\/span><\/li><\/ol>


    \u00c0 la fin de l\u2019\u00e9t\u00e9 2024, Magnetic Hill Winery avait non seulement enregistr\u00e9 une croissance impressionnante des ventes, mais avait \u00e9galement plant\u00e9 les graines d\u2019un changement de perception \u00e0 long terme. Leurs vins, autrefois n\u00e9glig\u00e9s par beaucoup dans leur propre province, sont maintenant c\u00e9l\u00e9br\u00e9s comme des expressions authentiques du terroir c\u00f4tier unique du Nouveau-Brunswick.<\/span><\/p>

    Et cette conversation avait ind\u00e9niablement chang\u00e9 \u2013 un clic, une bouteille et une perception transform\u00e9e \u00e0 la fois.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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    \n\t\t\t\tCette campagne ne visait pas seulement \u00e0 vendre plus de vin cet \u00e9t\u00e9, il s\u2019agissait de changer la conversation sur le vin local pour les ann\u00e9es \u00e0 venir.\t\t\t<\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t

    \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tZach Everett<\/cite>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/blockquote>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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    The Magnetic Hill Transformation: How a Local Winery Made Waves in the Digital Space. Case Study In the spring of 2024, WEVRR launched a “Buy 2 Get 1 Free” promotion for Magnetic Hill Winery that would ultimately drive a remarkable 34% increase in sales. The New Brunswick winery’s award-winning wines\u2014including the regionally acclaimed Lodestone Red […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":994,"parent":981,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"elementor_header_footer","meta":{"footnotes":""},"class_list":["post-983","page","type-page","status-publish","has-post-thumbnail","hentry"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/wevrr.io\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/983","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/wevrr.io\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"https:\/\/wevrr.io\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wevrr.io\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wevrr.io\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=983"}],"version-history":[{"count":19,"href":"https:\/\/wevrr.io\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/983\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1011,"href":"https:\/\/wevrr.io\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/983\/revisions\/1011"}],"up":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wevrr.io\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/981"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wevrr.io\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/994"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/wevrr.io\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=983"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}